农夫山泉推水中奢侈品每瓶最高或达45元

农夫山泉董事长钟睒睒称，农夫山泉不仅要做国内水行业的老大，还要做水中的奢侈品  　　

“农夫做了20年的水，开了两次新品发布会，一次是在2000年公司决定放弃生产纯净水而生产天然水，而这次是要推出玻璃瓶装高端矿泉水、学生矿泉水和婴幼儿天然饮用水三款新品。”农夫山泉董事长钟睒睒表示，这次新闻发布会对农夫山泉意义重大，因为农夫山泉推出了升级换代产品。  　　

从农夫山泉的三款新品不难看出，在国内水行业位居龙头的农夫山泉已开始将触角向细分水市场领域延伸。  　　

数据显示，农夫山泉在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额，在世界饮用水市场中位居前三名，从市场份额来看，农夫山泉位居国内饮用水行业的老大是毫无疑问的。如今，在高端水市场风云变幻的当下，农夫山泉介入高端水市场必将掀起一场新的波澜。  　　而记者了解，此次农夫山泉推出高端水整整花了5年时间，除了水源地和工厂建设外，还在包装设计上倾注了无数心血。  　　

据了解，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生矿泉水均由长白山抚松工厂生产。由于上述产品目前没有量产，所以最终的价格还没有确定。  　　

不过，据农夫山泉新闻发言人周力在接受记者采访时透露，玻璃瓶高端矿泉水价格大约在35元-45元/瓶之间，而婴幼儿饮用水在10元/瓶（容量为1升），学生矿泉水在4元/瓶左右。由于没有最终定价，所以价格可能还有所浮动，另外，大约需要2个月的时间会上市销售。  　　

对于农夫山泉进军高端水市场，在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，农夫山泉在水行业算是老兵，并且在中低端市场占据了中国饮用水行业的前三位，其推出三款新品进军高端水市场是其突破天花板的机会。  　

而据了解，农夫山泉目前的规模在150亿元，饮用水和饮料分别占比50%。由于2013年发生的“标准门”事件以及行业竞争加剧等因素影响，农夫山泉近两年来的增速明显放缓。  　　但是在钟睒睒看来，农夫山泉的未来发展将保持20%的速度增长。“公司从2015年开始保持高速增长，今年的增速大约保持20%以上，如果水行业能够充分竞争，农夫山泉的高端水和天然水的增速还将更快。”  　　

在钟睒睒的战略词典中，不仅要做国内水行业的老大，还要做水中的奢侈品。“现今，优质食品是全中国乃至世界的最大的奢侈品，农夫山泉就要做水中的奢侈品。”